Questo libro presenta l'innovazione e l'imprenditorialità come pratica e disciplina. Non parla della psicologia e dei tratti caratteriali degli imprenditori; parla delle loro azioni e del loro comportamento. Utilizza i casi, ma principalmente per esemplificare un punto, una regola o un avvertimento, piuttosto che come storie di successo. L'opera differisce quindi, sia nell'intenzione che nell'esecuzione, da molti dei libri e degli articoli sull'innovazione e l'imprenditorialità che vengono pubblicati oggi. Condivide con loro la convinzione dell'importanza dell'innovazione e dell'imprenditorialità. Infatti, considera l'emergere di un'economia veramente imprenditoriale negli Stati Uniti negli ultimi dieci-quindici anni l'evento più significativo e promettente che si sia verificato nella recente storia economica e sociale. Ma mentre gran parte della discussione di oggi tratta l'imprenditorialità come qualcosa di leggermente misterioso, che si tratti di dono, talento, ispirazione o "lampo di genio", questo libro rappresenta l'innovazione e l'imprenditorialità come compiti intenzionali che possono essere organizzati - hanno bisogno di essere organizzati - e come lavoro sistematico. Tratta l'innovazione e l'imprenditorialità, infatti, come parte del lavoro dell'esecutivo.
Questo è un libro pratico, ma non è un "how-to " prenotare. Si tratta invece del cosa, del quando e del perché; con tali tangibili come politiche e decisioni; opportunità e rischi; strutture e strategie; personale, compenso e ricompense.
L'innovazione e l'imprenditorialità sono discusse sotto tre titoli principali: La pratica dell'innovazione; La pratica dell'imprenditorialità; e Strategie Imprenditoriali. Ognuno di questi è un "aspetto" dell'innovazione e dell'imprenditorialità piuttosto che uno stadio.
La parte I sulla pratica dell'innovazione presenta l'innovazione allo stesso modo come intenzionale e come disciplina . Mostra innanzitutto dove e come l'imprenditore ricerca opportunità innovative.
